Come parte di un nuovo accordo sui diritti di denominazione di 14 anni con la banda Mille Lacs di Ojibwe, l'arena attualmente nota come Xcel Energy Center, sede del Minnesota Wild della NHL, sarà ribattezzata Grand Casino Arena a partire dal 3 settembre.
Sebbene le fonti sportive hanno affermato che "si classifica tra i primi cinque accordi di riga più redditizia per un'arena NHL", il valore preciso non è stato reso pubblico.
Dalla sua apertura nel 2000, la sede di 18.000 posti nel centro di St. Paul è stata conosciuta come Xcel Energy Center, o "The X." Tuttavia, l'accordo si è concluso dopo 25 anni.
Il nuovo accordo, secondo la Mille Lacs Band, che gestisce il Grand Casino Mille Lacs e il Grand Casino Hinckley, è rivoluzionario per il suo marchio Grand Casino.
"Questo è più di un cambio di nome: è un segnale di dove siamo diretti come un'azienda", ha dichiarato Ronda Weizenegger, CEO di Grand Casino. "Grand Casino Arena rappresenta la forza dell'impresa tribale e il nostro investimento in corso nel futuro del Minnesota. Siamo orgogliosi di collaborare con il Minnesota Wild per dare vita a questa visione."
L'accordo è il più recente in un numero crescente di accordi sui diritti di denominazione tra le principali squadre sportive e gli operatori del casinò tribale. Questo è iniziato nel 2014 quando i casinò della comunità indiana del fiume Gila si sono uniti agli Arizona Coyotes.
Il settore del gioco d'azzardo tribale si sta allontanando dalle operazioni basate sulla prenotazione e verso una maggiore consapevolezza e influenza del marchio in risposta alla crescente concorrenza e ai mercati in evoluzione.
Secondo Virgil Wind, amministratore delegato della band Mille Lacs, la pubblicità tradizionale non è più sufficiente per sostenere la redditività economica. Tribù come la sua cercano di aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere nuovi mercati ottenendo importanti diritti di denominazione.
Secondo il vento, la collaborazione è un "passo audace" per aumentare la consapevolezza del marchio di fronte alla presenza in diminuzione del casinò.
"Questo metterà il marchio Grand Casino di fronte a milioni di Minnesotani e visitatori ogni anno in giochi di hockey, concerti ed eventi importanti", ha detto. "La pubblicità tradizionale non è più sufficiente se vogliamo che il futuro economico della band prospera."
L'accordo sui diritti di denominazione è stato pagato con l'attuale budget di marketing del casinò; Non sono stati utilizzati soldi dal governo tribale.
The Minnesota Wild e Xcel Energy continueranno a collaborare alle iniziative di hockey della comunità nonostante il cambio di nome.
La città di St. Paul possiede l'arena, che potrebbe anche essere rinnovata. Per aiutare a pagare per miglioramenti che migliorerebbero l'accessibilità, la sicurezza e l'esperienza dei fan, The Wild e la città si candidano per i fondi statali. Originariamente chiedendo $ 394 milioni, i funzionari stanno ora chiedendo $ 50 milioni dallo stato.
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